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C’est en 1997 que la marque à la virgule lance sa production de skateshoes, mais Nike n’étant pas considéré comme une marque de skate elle n’a pas réussi à pousser les portes des shops qui favorisaient les marques comme éS, Globe…

Toutefois, pour poser ses bases, en 2004 Nike Sb signe des contrats avec de gros skateurs de l’époque tels que P-Rod ou encore Lewis Marnell. Son engagement auprès des riders a permis à la marque de s’assurer un succès commercial.