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Lucero Ltd de son premier nom, a émergé en 1988 pour être renommé par black label en 1990. Elle a été créée par John Lucero, skateur de renom à l’époque ! La marque est connue pour ses vidéos parts telles que ‘’God save the label’’ ou encore ‘’Label Kills’’ ou encore son logo éléphanté ou encore sa flamme. Comme le dit Lucero ‘’Never be bought, never be Sold’’.
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